Im digitalen Zeitalter, in dem Marken tagtäglich um Aufmerksamkeit kämpfen, ist eine klare und überzeugende Markenstrategie entscheidend für den Erfolg. Doch eine starke Marke entsteht nicht über Nacht. Sie braucht eine durchdachte Herangehensweise, die sowohl strategische Planung als auch kreative Umsetzung umfasst. 

Ob Du gerade erst beginnst, Deine Marke zu entwickeln, oder ob Du bereits eine bestehende Marke neu ausrichten möchtest – dieser Ratgeber führt Dich durch die wichtigsten Schritte im Branding-Prozess. Von der initialen Markenanalyse (Brand-Audit) bis hin zur erfolgreichen Umsetzung der Markenstrategie inkl. Ausarbeitung Deines gesamten Corporate Designs. Auch die Branding-Pflege ist ein elementarer Baustein, um Deine Marke fit und gesund zu halten. Du wirst lernen, wie Du Deine Markenidentität klar definierst, die richtigen Botschaften entwickelst und ein einzigartiges Design schaffst, das Deine Werte, Mission und Vision widerspiegelt. Dabei gehen wir nicht nur auf die theoretischen Grundlagen ein, sondern geben Dir auch praktische Tipps und hilfreiche Methoden an die Hand, die Du direkt umsetzen kannst.

1.Brand-Audit (Markenanalyse) – Wertvoller Blick von außen, der Stärken und Schwächen aufdeckt

Die Entscheidung, ob dein Branding vital und gesund ist, oder ob es eine Frischekur benötigt, beginnt mit einer Ermittlung des Status quo: dem Brand-Audit. Dieser Prozess ermöglicht es, die Stärken und Schwächen einer Marke aus einer neutralen Perspektive zu bewerten und gezielt Optimierungspotenziale aufzudecken.
 

Was ist ein Marken-Audit?

Ein Branding Audit hilft dir, zu verstehen, wie deine Marke von außen wahrgenommen wird und ob ihr aktuelles Erscheinungsbild ihre Werte authentisch und überzeugend kommuniziert.  Dabei untersuchen wir, wie Dein Unternehmen von außen wahrgenommen wird, ob Deine Markenstrategie konsistent ist und wo möglicherweise Diskrepanzen zwischen Eigen- und Fremdbild bestehen. Zudem werfen wir einen kritischen Blick auf alle Elemente, die das Gesamtbild deiner Marke formen – vom Logo über die Bildsprache, Farben und Schriften bis hin zur Website und dem Packaging. Die zentrale Frage ist: Passen die kommunizierten Werte zur Wahrnehmung von außen? Sind die Kernwerte im Corporate Design erlebbar und spürbar?

Um Herausforderungen zu lösen, ist es entscheidend, die Markenstrategie auf den Prüfstand zu stellen und gezielt zu aktualisieren. Dazu gehört, die Vision und Positionierung klar zu definieren, den Markenkern zu schärfen und sicherzustellen, dass die Marke zur heutigen Zielgruppe passt. Eine einheitliche und klare Kommunikation ist ebenso essenziell wie die interne Verankerung der Marke, damit sie nicht nur nach außen überzeugend wirkt, sondern auch von den Mitarbeitenden mitgetragen wird.
 

Warum einen Marken-Audit durchführen?

Jede Marke entwickelt sich mit der Zeit weiter – oft unbemerkt. Neue Trends, verändertes Kundenverhalten oder ein wachsender Wettbewerb können dazu führen, dass die eigene Positionierung nicht mehr die gleiche ist wie früher. Ein Marken-Audit hilft, solche Entwicklungen frühzeitig zu erkennen und strategisch darauf zu reagieren. Darüber hinaus ist es eine wertvolle Basis für zukünftige Branding- oder Marketing-Maßnahmen, da es zeigt, welche Aspekte gestärkt oder angepasst werden sollten.

Eine der größten Herausforderungen beim Branding in etablierten mittelständischen Unternehmen liegt oft in einer historisch gewachsenen, aber nicht bewusst gesteuerten Markenstrategie. Viele dieser Unternehmen haben eine Vision, die entweder nur rudimentär vorhanden, nie richtig formuliert oder schlicht veraltet ist. Sie wurde möglicherweise vor über einem Jahrzehnt definiert, aber nie an die veränderten Marktbedingungen, neue Wettbewerber oder sich wandelnde Kundenbedürfnisse angepasst. Dadurch fehlt der Marke eine klare Richtung, die sie nach innen und außen konsistent vertreten kann.

Ein weiteres Problem besteht darin, dass es innerhalb des Unternehmens oft keine Einigkeit über den Markenkern gibt. Während einige Führungskräfte und Mitarbeitende die Marke aus einer eher traditionellen Perspektive betrachten, haben andere ein modernes, verändertes Bild vor Augen. Diese fehlende Klarheit führt dazu, dass das Marketing diffus und inkonsistent wird. Ohne einen klar definierten Markenkern bleibt die Ansprache von Neukunden schwierig, weil die Positionierung nicht eindeutig vermittelt, warum sich ein Kunde genau für dieses Unternehmen entscheiden sollte.

Hinzu kommt, dass viele mittelständische Unternehmen über Jahre gewachsen sind und sich dabei die Zielgruppen oft verändert haben. Die Marke wurde ursprünglich für eine bestimmte Kundengruppe oder Marktsituation entwickelt, passt aber heute nicht mehr optimal zu den aktuellen Bedürfnissen neuer Kunden. Wenn das Branding nicht mehr exakt auf die richtige Zielgruppe abgestimmt ist, fällt es schwer, neue Kunden zu gewinnen und eine nachhaltige Marktposition zu halten.
 

Wie gehen wir bei einem Brand-Audit vor?

Unser Prozess ist systematisch und praxisnah aufgebaut. Wir analysieren, bewerten und geben konkrete Handlungsempfehlungen. 

Dabei folgen wir diesen Schritten:

Markenidentität und visuelle Konsistenz

Eine starke visuelle Identität sorgt für Wiedererkennbarkeit und eine emotionale Verbindung mit der Zielgruppe. Wir prüfen, ob Logo, Farbwelt, Typografie und Gestaltung ein einheitliches, authentisches Bild ergeben, das deine Marke klar und konsistent präsentiert. Dabei spielen auch sprachliche Elemente wie Markenbotschaft und Tonalität eine Rolle. Sie sollten die Markenwerte widerspiegeln und zur Zielgruppe passen, um eine stimmige Gesamtwirkung zu erzielen.

Wahrnehmung und Positionierung der Marke

Entscheidend für den Markenerfolg ist, wie Kund:innen, Stakeholder und die Öffentlichkeit deine Marke wahrnehmen. Um das herauszufinden, analysieren wir Kundenfeedback, Social-Media-Daten und gegebenenfalls Umfrageergebnisse. Dabei geht es nicht nur um eine generelle Bewertung der Marke, sondern auch darum, ob sie sich klar vom Wettbewerb abhebt. Eine präzise Positionierung mit starken Alleinstellungsmerkmalen ist essenziell, um langfristig relevant zu bleiben. Falls die Außenwahrnehmung nicht mit der geplanten Positionierung übereinstimmt, sind gezielte Anpassungen notwendig.

Konsistenz der Markenkommunikation

Eine starke Marke zeichnet sich durch eine durchgängige und konsistente Kommunikation aus. Wir analysieren, ob Website, Social Media, PR-Maßnahmen, Werbung und andere Touchpoints ein stimmiges Bild vermitteln. Wenn die Botschaften uneinheitlich sind oder das Design nicht durchgängig wirkt, kann die Marke an Klarheit und Wiedererkennungswert verlieren. Ziel ist es, eine harmonische, stringente Kommunikation zu schaffen, die Vertrauen aufbaut und die Marke unverwechselbar macht.

Kundenerfahrung, Markentreue und Performance-Indikatoren

Die Kundenerfahrung spielt eine zentrale Rolle für den langfristigen Erfolg einer Marke. Wir untersuchen, wie zufrieden deine Kund:innen sind, wo es Potenziale zur Verbesserung gibt und wie stark die Markenbindung ist. Loyalität zeigt sich nicht nur in wiederkehrenden Käufen, sondern auch darin, ob Kund:innen die Marke aktiv weiterempfehlen. Zusätzlich betrachten wir relevante Leistungskennzahlen (KPIs) wie Verkaufszahlen und Marktanteile, um datenbasierte Handlungsempfehlungen abzuleiten. Diese helfen dir, gezielt Maßnahmen zur Stärkung deiner Marke zu ergreifen und ihre Position langfristig zu sichern.

Durch ein umfassendes Branding Audit erhältst du ein klares Bild davon, wie deine Marke aktuell wahrgenommen wird und welche Optimierungen notwendig sind, um sie noch stärker und konsistenter im Markt zu positionieren.
 

Warum ist ein Brand-Audit wichtig?

Ohne eine gründliche Analyse fehlt die Grundlage für strategische Entscheidungen. Ein Brand-Audit zeigt Dir, wo Deine Marke aktuell steht und was Du tun kannst, um ihre Position zu stärken. Gerade in einem digitalen Umfeld, in dem Kund:innen täglich mit unzähligen Markenbotschaften konfrontiert werden, ist es essenziell, eine klare und authentische Markenidentität zu haben.

Ein Brand-Audit ist ein entscheidender einmaliger Schritt, um eine klare Bestandsaufnahme zu machen und den Handlungsbedarf genau zu bestimmen. Erst durch diese tiefgehende Analyse wird sichtbar, wie stark Veränderungen notwendig sind und in welchen Bereichen sie am wirkungsvollsten angesetzt werden sollten. Auf dieser Basis lassen sich gezielte Maßnahmen ableiten, die die Marke nachhaltig stärken und ihre Position im Markt schärfen.

2. Brandworkshop – Die Grundlagen für eine starke Markenidentität entwickeln

Ob eine neue Marke entsteht oder eine bestehende Marke aufgrund eines Branding Audits neu ausgerichtet wird – an diesem Punkt beginnt der Aufbau eines neuen Fundaments. Es geht noch nicht um Farben, Logos oder Schriften, sondern um die grundlegende Frage, wie die Marke wirken soll. Welche Emotionen soll sie wecken? Welche Werte soll sie transportieren? Erst wenn diese essenziellen Aspekte klar definiert sind, folgt im nächsten Schritt die bewusste gestalterische Entscheidung. Zum Beispiel: Weil unsere Marke eine besonders persönliche und nahbare Wirkung haben soll, entscheiden wir uns für warme Farbtöne im Logo. So entsteht eine Marke nicht nur aus ästhetischen Überlegungen, sondern aus einer tiefen strategischen Basis, die ihre Identität trägt und nach außen erlebbar macht.

Warum führt man einen Brand-Workshop durch?

Eine starke Marke mit einer klaren und konsistenten Strategie entsteht nicht zufällig – sie wird gemeinsam erarbeitet. Der Brand-Positionierungs-Workshop ist das zentrale Instrument, um im direkten Austausch zwischen Agentur und Kunde die Grundlagen der Marke zu definieren. Durch kreative Übungen, Diskussionen und strategische Analysen wird das Leitbild der Marke herausgearbeitet. Dieser Prozess kann niemals allein von der Agentur übernommen werden, denn eine Marke muss aus dem Unternehmen selbst heraus wachsen, damit sie authentisch bleibt. Würde die Agentur sie isoliert entwickeln, wäre das Ergebnis nur eine aufgesetzte Hülle statt einer echten, gelebten Identität. Nur durch gemeinsames Erarbeiten entsteht eine Marke, die wirklich zu ihrem Unternehmen passt – von innen heraus und mit einer klaren, spürbaren Wirkung nach außen.

Was ist das Ziel eines Brand-Positionierung-Workshops?

Viele Unternehmen wissen zwar, was sie anbieten, aber nicht immer, wie sie ihre Marke strategisch ausrichten. Ein Brandworkshop bringt Klarheit und Struktur in diesen Prozess. Durch gezielte Analysen und kreative Methoden werden die Grundpfeiler festgelegt, die Deine Marke unverwechselbar machen.

Die zentralen Bausteine eines Brandworkshops

Ein Brandworkshop ist vielseitig und ergebnisorientiert. Dort werden verschiedene Elemente behandelt, die im Zusammenspiel das Bild Deiner Marke relevant sind. Unser Brandworkshop ist praxisnah und interaktiv aufgebaut. Wir gehen systematisch vor, um gemeinsam mit Dir eine starke Markenbasis zu erarbeiten.

Der Output nach dem Workshop ist eine Definition des Markenbildes inkl. Vision/Mission und dem Festlegen der Werte Deiner Marke.

1. Die Einzigartigkeit Deiner Marke schärfen

Welche Kompetenzen machen Deine Marke aus?
Jede starke Marke hat etwas, das sie von anderen unterscheidet. Wir analysieren Deine Kernkompetenzen und formulieren klar, welchen Mehrwert Dein Unternehmen bietet. Dabei beantworten wir Fragen wie:

• Bestandsaufnahme: Wo steht Dein Unternehmen aktuell?
• Einschätzung: Was kann Dein Unternehmen besonders gut?
• Angebote: Welche Probleme löst Dein Angebot für Kund:innen?
• Deine Marke: Warum sollte sich jemand für Deine Marke entscheiden?

Das Ergebnis ist eine prägnante und überzeugende Markenbotschaft, die als Grundlage für Marketing und Kommunikation dient.

2. Die Zielgruppe genau verstehen

Wer sind Deine Kund:innen – und was treibt sie an?
Eine Marke kann nur erfolgreich sein, wenn sie weiß, mit wem sie spricht. Wir nutzen verschiedene Methoden, um Deine Zielgruppe und den Markt zu analysieren:

• Buyer-Persona-Analyse: Wir definieren konkrete Kundenprofile mit Alter, Interessen, Herausforderungen und Wünschen.
• Sinus-Milieus: Wir betrachten gesellschaftliche Gruppen mit ähnlichen Werten und Lebensstilen, um Deine Marke zielgerichtet auszurichten.

Mit diesen Erkenntnissen kannst Du Deine Kommunikation genau auf Deine Zielgruppe abstimmen und emotionale Verbindungen schaffen.

3. Die Marke mit einer klaren Vision aufladen

Eine starke Marke braucht nicht nur eine klare Position im Hier und Jetzt, sondern auch eine Vision für die Zukunft.

Die Vision oder auch Ambition sind der Leitstern der Marke – sie gibt eine Richtung vor, inspiriert und motiviert das gesamte Unternehmen. Sie beantwortet nicht nur die Frage „Wer sind wir heute?“, sondern auch „Was wollen wir langfristig erreichen?“

Eine gut formulierte Vision gibt allen Mitarbeitenden Orientierung und Sinn, schafft eine emotionale Verbindung zur Marke und lenkt strategische Entscheidungen.

Wir werden gemeinsam erarbeiten, wie wir unser Unternehmen in der Zukunft sehen und welche Ambition uns antreibt.

Warum existiert Deine Marke – und wohin soll sie sich entwickeln?
Hier erarbeiten wir die tieferen Werte und Ziele, die hinter Deiner Marke stehen. Dabei helfen uns drei zentrale Fragen:

• Brand Purpose: Warum gibt es Deine Marke? Welche größere Bedeutung hat sie für die Welt?
• Ambition: Wohin will sich Deine Marke langfristig entwickeln?
• Brand Mission: Welchen konkreten Mehrwert bietest Du Deinen Kund:innen?

Diese Statements schaffen Orientierung – sowohl für interne Entscheidungen als auch für externe Kommunikation.

4. Mission

Doch damit wir dorthin gelangen, brauchen wir einen konkreten Plan, der uns den Weg weist – und genau hier kommt die Mission ins Spiel.

Während die Vision eine langfristige Zukunftsperspektive beschreibt, beantwortet die Mission eine zentrale Frage für das Hier und Jetzt:

„Wie helfen wir unseren Kunden konkret?“

Unsere Mission ist unser Nutzenversprechen – sie macht deutlich, welches Problem wir für unsere Kund:innen lösen, wie wir es lösen und welchen positiven Effekt das für sie hat.

5. Die DNA der Marke herausarbeiten

Was ist der Markenkern – und wofür steht Deine Marke?
Jede erfolgreiche Marke hat eine unverwechselbare Identität. Wir bringen die Essenz Deiner Marke in einem prägnanten Satz auf den Punkt. Dazu gehört auch eine klare Definition der Markenwerte:

Welche Werte treiben Dein Unternehmen an? Wie unterscheiden sich diese Werte von denen der Konkurrenz? Wofür steht Deine Marke – und wofür nicht?

Klare Werte helfen, langfristig eine authentische Marke aufzubauen, die Vertrauen schafft und Kund:innen emotional bindet.

6. Leitbild: Purpose

Doch eine Marke ist mehr als nur ihr Nutzenversprechen – sie steht auch für eine übergeordnete Idee, für einen tieferen Sinn, der über das Produkt hinausgeht.

Hier kommt der Brand Purpose ins Spiel.

Während die Mission beschreibt, wie wir unseren Kunden helfen, beantwortet der Purpose eine noch fundamentalere Frage: Warum gibt es uns überhaupt?

In einer Welt, in der immer mehr Menschen nach Sinn, Nachhaltigkeit und gesellschaftlichem Mehrwert suchen, müssen Marken mehr bieten als nur ein gutes Produkt – sie müssen einen positiven Beitrag für Gesellschaft, Umwelt oder Kultur leisten.

Warum Unternehmen von einem Brandworkshop profitieren

Ein strukturierter Brandworkshop bietet zahlreiche Vorteile:

• Klare Markenstrategie: Er schafft ein gemeinsames Verständnis dafür, wie Deine Marke positioniert ist und in Zukunft auftreten soll.
• Konsistente Kommunikation: Mit einer klar definierten Tonalität und Markenbotschaft kannst Du Deine Marke einheitlich über alle Kanäle hinweg präsentieren.
• Bessere Kundenbindung: Eine starke Markenidentität hilft, Vertrauen aufzubauen und langfristige Beziehungen zu Kund:innen zu fördern.
• Wettbewerbsvorteil: Durch eine präzise Positionierung hebt sich Deine Marke von der Konkurrenz ab..
• Effektivere Marketingmaßnahmen: Eine klare Markenstrategie erleichtert die Umsetzung gezielter und wirkungsvoller Marketingkampagnen.

Ein Brandworkshop ist ein essenzieller Schritt, um eine starke, authentische und erfolgreiche Marke zu entwickeln. Er schafft Klarheit, stärkt die Markenidentität und sorgt für eine konsistente Kommunikation. Mit unserer strukturierten Herangehensweise helfen wir Dir, Deine Marke nachhaltig zu positionieren und im Markt erfolgreich zu etablieren.

3. Auswertung der Workshop-Ergebnisse – Die Essenz Deiner Marke sichtbar machen

Ein Brandworkshop liefert wertvolle Erkenntnisse und eine klare strategische Grundlage für Deine Marke. Doch erst durch eine detaillierte Auswertung werden diese Ergebnisse greifbar und umsetzbar. In diesem Schritt werden die zentralen Erkenntnisse zusammengefasst und konkrete Handlungsempfehlungen für die nächsten Schritte entwickelt.

Was passiert bei der Auswertung des Workshops?

Nach dem Workshop werden alle erarbeiteten Inhalte systematisch ausgewertet, um eine klare und konsistente Markenstrategie abzuleiten. Dabei konzentrieren wir uns darauf, die gesammelten Ideen, Definitionen und Analysen zu strukturieren und in einen kohärenten Rahmen zu bringen.

Zunächst erfolgt eine Zusammenfassung der Workshop-Ergebnisse. Dabei wird herausgearbeitet, welche Kernbotschaften sich herauskristallisiert haben, wie Mission, Vision und Werte definiert wurden und welche Zielgruppe konkretisiert wurde. Ein besonderes Augenmerk liegt darauf, wie die Marke diese Zielgruppe gezielt anspricht.

Im nächsten Schritt wird die Markenidentität weiter strukturiert. Hierbei werden Purpose, Mission und Werte in eine klare und verständliche Form gebracht. Zudem wird die Tonalität der Marke festgelegt und die Markenkommunikation final definiert, sodass eine konsistente Außenwirkung gewährleistet ist.

Darauf aufbauend erfolgt die Erstellung eines Brand Boards. In diesem Zusammenhang werden erste Routen für das „Look & Feel“ der Marke skizziert und visuelle Leitplanken entwickelt, die als Orientierung für die zukünftige Gestaltung dienen.

Abschließend werden konkrete Maßnahmen abgeleitet, um die Marke nachhaltig zu stärken und weiterzuentwickeln. Dabei wird analysiert, welche Aspekte in der internen und externen Kommunikation angepasst werden müssen und wie die Marke langfristig konsistent positioniert werden kann.

Vom Workshop zum Brand Board: Die visuelle Identität einer Marke formen

Eine starke Marke entsteht nicht über Nacht – sie wird in einem bewussten, strategischen Prozess entwickelt. Nach einem ausführlichen Workshop, in dem wir gemeinsam die Positionierung, Werte und Zielgruppe der Marke herausarbeiten, folgt der nächste entscheidende Schritt: die visuelle Übersetzung dieser Identität. Dafür erstellen wir ein Brand Board, das das „Look & Feel“ der Marke auf den Punkt bringt.

Dieses Brand Board dient als visuelle Leitplanke und fasst zentrale Gestaltungselemente zusammen – von Farbwelten über grafische Elemente bis hin zur Typografie. Es sorgt für eine klare und stimmige visuelle Richtung und stellt sicher, dass die Marke konsistent wahrgenommen wird. Dabei geht es nicht nur um Ästhetik, sondern vor allem darum, eine visuelle Stimmung zu erzeugen, die die Markenwerte widerspiegelt und emotional auf die Zielgruppe wirkt.

Unser Prozess umfasst dabei folgende Schritte:

• Recherche, Ideenfindung und Konzeption: Wir analysieren Markt und Wettbewerb, sammeln Inspirationen und entwickeln erste kreative Ansätze.
• Design, Layout und Korrekturen: Auf Basis der Erkenntnisse aus dem Workshop gestalten wir Farbwelten, Typografie und grafische Elemente und verfeinern diese in Abstimmung mit Dir.
• Präsentation: Das fertige Brand Board wird vorgestellt, erläutert und bildet die Grundlage für alle weiteren Design-Entscheidungen, von der Logo-Gestaltung bis zur Website.

Ein Brand Board ist mehr als nur eine Zusammenstellung schöner Designelemente – es ist das visuelle Fundament Deiner Marke. Es schafft Klarheit, Konsistenz und eine starke Wiedererkennbarkeit, die Deine Marke langfristig erfolgreich macht.

Wie geht es für Dein Unternehmen weiter?

Nach der Auswertung steht Dein Unternehmen vor einem entscheidenden Schritt: Die definierten Strategien müssen in die Praxis überführt werden. Dabei begleiten wir dich und Dein Team mit klaren Handlungsempfehlungen.

Eine der wichtigsten Erkenntnisse aus einem Brandworkshop ist die klare Definition der Vision und Mission Deiner Marke:

• Vision: Wohin soll sich Dein Unternehmen langfristig entwickeln? Welche Zukunft willst Du gestalten?
• Mission: Welchen konkreten Mehrwert bietet Dein Unternehmen? Wie hilft es Kund:innen, ihre Herausforderungen zu lösen?

Diese beiden Elemente geben Deinem Unternehmen eine strategische Richtung vor und helfen, alle zukünftigen Maßnahmen an einer klaren Leitidee auszurichten.

Die nächsten Schritte – So wird Deine Marke lebendig

Die Ergebnisse des Brandworkshops sind kein Selbstzweck – sie dienen als Grundlage für gezielte nächste Schritte. Die Auswertung des Brandworkshops ist der entscheidende Schritt, um Deine Marke nachhaltig zu stärken. Sie bringt Klarheit in die Markenstrategie, definiert Vision und Mission und liefert konkrete Maßnahmen für die Umsetzung. So wird Deine Marke nicht nur greifbar, sondern auch lebendig – und Du kannst sie gezielt weiterentwickeln. Hier sind einige Maßnahmen, die auf Basis der Auswertung umgesetzt werden können:

Interne Kommunikation anpassen
Damit die neue Markenstrategie erfolgreich umgesetzt wird, muss das gesamte Team sie verstehen und leben. Dazu sollten klare Guidelines entwickelt werden, um die Markenwerte intern zu verankern.

Markenkommunikation optimieren
Alle Kommunikationskanäle – von der Website über Social Media bis hin zu Werbematerialien – sollten an die neuen Markenbotschaften angepasst werden. Eine einheitliche Tonalität sorgt dabei für eine konsistente und authentische Außendarstellung.

Branding- und Marketingmaßnahmen anpassen
Gezielte Kampagnen helfen, die Markenbotschaft nach außen zu tragen. Gleichzeitig sollte das visuelle Erscheinungsbild optimiert werden, um eine einheitliche und wiedererkennbare Markenwahrnehmung zu gewährleisten.

Langfristige Markenstrategie entwickeln
Regelmäßige Überprüfungen der Markenstrategie stellen sicher, dass sie weiterhin zu den Unternehmenszielen passt. Zudem sollte sie flexibel an neue Marktentwicklungen und veränderte Kundenbedürfnisse angepasst werden.

4. Naming/Brandstory – Das Wertversprechen Deiner Marke

Wenn Du die strategischen Grundlagen Deiner Marke entwickelt hast – von der Markenidentität über die Zielgruppenanalyse bis hin zur klaren Definition Deiner Vision und Mission – geht es im Anschluss darum, die Geschichte und den Namen Deiner Marke zu formen. Diese beiden Elemente sind entscheidend für die Wahrnehmung und den Erfolg Deiner Marke. Eine starke Brand Story und ein eingängiger Markenname tragen maßgeblich dazu bei, das Wertversprechen Deiner Marke authentisch und emotional zu kommunizieren.

Welchen Einfluss hat der Markenname?

Der Name Deiner Marke ist oft der erste Berührungspunkt mit potenziellen Kund:innen und hat einen entscheidenden Einfluss auf deren Wahrnehmung. Ein gut gewählter Markenname sollte nicht nur zur Brand Story passen, sondern auch mehrere zentrale Kriterien erfüllen.

Er muss einprägsam und leicht aussprechbar sein, damit er sich schnell im Gedächtnis verankert. Zudem sollte er die Markenwerte widerspiegeln, da ein Name bereits eine emotionale Verbindung herstellen und ein klares Bild in den Köpfen der Zielgruppe erzeugen kann. Einzigartigkeit ist ebenfalls essenziell – allzu generische Namen oder solche, die bereits stark mit anderen Marken assoziiert werden, sollten vermieden werden.

Darüber hinaus ist es wichtig, dass der Markenname rechtlich geschützt und online gut auffindbar ist. Vor der finalen Entscheidung sollte daher geprüft werden, ob es mögliche Konflikte mit bestehenden Marken gibt und ob der Name in Suchmaschinen sowie auf relevanten Plattformen problemlos genutzt werden kann.

Was ist eine Brand Story?

Eine Brand Story ist die Erzählung rund um Deine Marke: Sie beschreibt nicht nur, was Dein Unternehmen tut, sondern auch, warum es das tut und was es einzigartig macht. Sie gibt Deiner Marke eine emotionale Dimension und ermöglicht es Dir, mit Deiner Zielgruppe auf einer tiefen, persönlichen Ebene zu verbinden. Im Idealfall wird Deine Brand Story zur treibenden Kraft hinter der Markenkommunikation und hilft dabei, eine langfristige Beziehung zu Deinen Kund:innen aufzubauen.

Im Rahmen des Brandworkshops werden bereits die grundlegenden Elemente Deiner Marke festgelegt: Deinen Purpose, Deine Werte und die Vision. Diese Bausteine bilden das Fundament, auf dem Du Deine Brand Story aufbaust.

Was macht eine gute Brand Story aus?

Eine starke Brand Story ist mehr als nur eine Marketing-Erzählung – sie ist ein authentisches, konsistentes und emotional ansprechendes Narrativ, das Deine Zielgruppe fesselt. Hier sind die wichtigsten Merkmale einer erfolgreichen Brand Story:

• Authentizität: Deine Geschichte muss wahrhaftig und glaubwürdig sein. Sie sollte die tatsächlichen Werte und den Purpose Deiner Marke widerspiegeln, nicht nur einen gut klingenden Slogan.
• Emotionale Verbindung: Eine gute Brand Story weckt Emotionen. Sie spricht die Wünsche, Bedürfnisse und Herausforderungen Deiner Zielgruppe an und lässt sie sich mit Deiner Marke identifizieren.
• Klarheit: Die Story muss einfach verständlich und gut strukturiert sein. Zu viele Details oder ein zu komplexer Plot können die Zielgruppe eher verwirren als fesseln.
• Konsistenz: Sie sollte in allen Kanälen und Berührungspunkten mit Deiner Marke konsequent erzählt werden – sei es auf der Website, in Social Media oder in Werbekampagnen.
• Einzigartigkeit: Deine Brand Story muss sich von anderen abheben und Deine Marke als einzigartig positionieren. Sie sollte klarmachen, warum es Deine Marke gibt und was sie von anderen unterscheidet.

Tipps für die Entwicklung einer Brand Story

Die Entwicklung einer starken Brand Story erfordert Kreativität und strategische Überlegung. Hier sind einige Tipps, die Dir helfen, Deine Brand Story zu gestalten:

1. Beginne mit Deinem „Warum“
Was ist der Grund, warum Deine Marke existiert? Der Purpose Deiner Marke bildet den Ausgangspunkt Deiner Story. Warum ist es wichtig, dass Deine Marke dieses Problem löst oder dieses Bedürfnis adressiert?

2. Mache Deine Zielgruppe zum Helden
Stelle die Bedürfnisse und Herausforderungen Deiner Zielgruppe in den Mittelpunkt. Deine Marke ist der „Mentor“ oder „Lösungsanbieter“, der hilft, das Problem zu lösen und die gewünschten Veränderungen herbeizuführen.

3. Verwende eine klare Struktur
Jede gute Geschichte folgt einer bestimmten Struktur – sie hat einen Anfang, eine Mitte und ein Ende. Überlege Dir, wie Du die Entwicklung Deiner Marke und den Nutzen für Deine Kund:innen in einer gut verständlichen und spannenden Weise erzählen kannst.

4. Zeige den Wandel
Jede Brand Story sollte eine Transformation darstellen. Deine Marke hilft den Kund:innen, sich zu verändern – sei es durch die Verbesserung ihres Lebens, die Lösung eines Problems oder die Erreichung eines Ziels. Zeige diesen Wandel klar und greifbar auf.

5. Sei authentisch und transparent
Zeige auch Herausforderungen und Rückschläge, die Du als Marke gemeistert hast. Authentizität bedeutet, auch schwierige oder unvollständige Teile der Reise zu teilen.

Methoden für den Einsatz Deiner Brand Story

Wenn Du Deine Brand Story entwickelt hast, geht es darum, sie effektiv in der Markenkommunikation einzusetzen. Hier sind einige Methoden, wie Du Deine Brand Story gezielt verbreiten kannst:

Content Marketing: Verwende Deine Brand Story als zentrales Element für Blogs, Social Media Posts und Video-Content. Teile die Geschichte Deiner Marke, um die Bindung zu Deinen Kund:innen zu stärken und die Werte Deiner Marke zu vermitteln.

Markenwebsite: Integriere die Brand Story auf Deiner Website, insbesondere auf der „Über uns“-Seite. Sie sollte für Besucher:innen direkt zugänglich sein und dabei helfen, Vertrauen und Sympathie für Deine Marke aufzubauen.

Social Media: Nutze Storytelling in Deinen Social-Media-Kampagnen. Zeige nicht nur Produkte, sondern erzähle, wie diese Produkte das Leben Deiner Kund:innen verbessern.

Werbung und Kampagnen: Deine Brand Story kann auch das Herzstück Deiner Werbekampagnen sein, sei es in TV-Spots, Online-Werbung oder Print-Anzeigen.

Mitarbeiter:innen als Markenbotschafter:innen: Schaffe eine Kultur, in der Deine Mitarbeiter:innen die Brand Story verstehen und in ihrer täglichen Arbeit vermitteln.

5. Branddesign – Strategisches Corporate Design, das Eure Identität widerspiegelt

Ein klar definiertes und gut durchdachtes Corporate Design (CD) ist mehr als nur das visuelle Erscheinungsbild – es ist ein entscheidendes Element Deiner Markenidentität. Es gibt Deiner Marke eine visuelle Struktur, die die Wahrnehmung Deiner Zielgruppe lenkt und eine konsistente Markenwahrnehmung ermöglicht. Es schafft Wiedererkennung, baut Vertrauen auf und spricht Deine Zielgruppe auf einer emotionalen Ebene an. Indem Du ein konsistentes, authentisches und gut geplantes Design entwickelst, kannst Du Deine Marke langfristig etablieren und vom Wettbewerb abheben.

Was ist Corporate Design?

Corporate Design ist der visuelle Teil der Markenidentität. Es umfasst alle grafischen und visuellen Elemente, die dazu dienen, Deine Marke einheitlich darzustellen. Das Corporate Design sorgt dafür, dass all diese Elemente zusammen eine einheitliche und harmonische visuelle Identität ergeben, die Deine Markenwerte widerspiegelt. Dazu gehören unter anderem:

Logo

Das Logo ist das zentrale Symbol des Unternehmens und dient als visuelle Identifikation. Es muss einzigartig, einfach und unverwechselbar sein.

Farben

In der Regel werden eine oder zwei Primär- und Sekundärfarben definiert. Farben haben eine starke emotionale Wirkung und können die Markenwahrnehmung erheblich beeinflussen. Wähle eine Farbpalette, die zu Deiner Markenidentität und den gewünschten Emotionen passt. Hier sind etwaige Beispiele für zwei bis drei CI-Farben: 

Typografie

Die Wahl der Schriftarten ist für alle Werbemittel und Auftritte relevant, die Textbotschaften enthalten. Schriftarten sollten sowohl auf gedruckten Materialien als auch online konsistent verwendet werden. Sie sollten gut lesbar sein und im Einklang mit Deiner Markenpersönlichkeit stehen.

Layout & Designrichtlinien

Regeln für das Design geben Formate und Gestaltungsraster vor. Diese Richtlinien sollten Details zu allen visuellen Elementen enthalten und Anweisungen zur korrekten Verwendung bieten.

Bildsprache

Image-Regelungen geben den Umgang mit Bildmaterial vor. Von Fotografien bis hin zu Illustrationen sollte die Bildsprache zur Markenidentität passen und eine einheitliche Ästhetik aufweisen.

Warum ist Corporate Design wichtig?

Ein durchdachtes Corporate Design ist essenziell für die Wahrnehmung Deiner Marke und dient als unverzichtbares Werkzeug für eine starke Markenpräsenz. Ein einheitliches Design fördert die Wiedererkennung, indem es sicherstellt, dass Deine Marke auf allen Kanälen – ob Social Media, Website oder gedruckte Materialien – sofort identifizierbar ist. Gleichzeitig hilft es, sich von der Konkurrenz abzuheben und die Einzigartigkeit der Marke zu betonen.

Darüber hinaus trägt ein professionelles und ansprechendes visuelles Erscheinungsbild maßgeblich zum Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei. Kund:innen fühlen sich wohler, wenn sie eine konsistente und gepflegte Markenpräsenz erleben. Neben der rationalen Wirkung spielt auch die emotionale Ansprache eine wichtige Rolle: Farben, Formen und Gestaltungselemente beeinflussen die Gefühle der Menschen und können eine tiefere Verbindung zur Marke schaffen.

Schließlich sorgt ein strukturiertes Corporate Design für Konsistenz in der gesamten Markenkommunikation. Egal, auf welchem Kanal oder in welchem Kontext potenzielle Kund:innen auf die Marke treffen – ein einheitlicher visueller Auftritt gewährleistet eine klare und stimmige Darstellung.

Tipps für die Erstellung und Etablierung Deines Corporate Designs

Ein Corporate Design zu entwickeln ist eine kreative und strategische Aufgabe, die viel Aufmerksamkeit erfordert. Hier sind einige Tipps, die Dir helfen können, ein wirkungsvolles Design zu erstellen und nachhaltig zu etablieren:

1. Verstehe Deine Marke und ihre Zielgruppe
Bevor Du mit dem Designprozess beginnst, solltest Du eine klare Vorstellung davon haben, was Deine Marke ausmacht und welche Zielgruppe Du ansprechen möchtest. Dein Corporate Design muss diese Werte visuell widerspiegeln und mit den Erwartungen Deiner Zielgruppe übereinstimmen. Hier kannst Du auf die Erkenntnisse zurückgreifen, die Du bereist zuvor – etwa bei einem Workshop – gewonnen hast. 

2. Konsistenz wahren
Ein Corporate Design lebt von Konsistenz. Nutze die festgelegten Designelemente konsequent in allen Bereichen, um die Wiedererkennung zu maximieren und ein einheitliches Erscheinungsbild zu garantieren.

3. Halte es einfach und klar
Ein gutes Design ist einfach und gleichzeitig prägnant. Komplexe oder überladene Designs können die Botschaft verwässern und verwirren. Setze stattdessen auf klare Linien, eine ausgewogene Farbpalette und einfache Formen.

4. Flexibilität einplanen
Dein Corporate Design muss auch in unterschiedlichen Kontexten und auf verschiedenen Plattformen gut funktionieren. Achte darauf, dass Deine Designelemente sowohl online als auch offline, auf großen und kleinen Bildschirmen sowie auf unterschiedlichen Medien anwendbar sind.

5. Erstelle klare Design-Richtlinien
Damit Dein Corporate Design nicht verwässert, ist es wichtig, ein Design-Manual oder Guidelines zu erstellen. Diese Richtlinien definieren, wie alle visuellen Elemente verwendet werden dürfen, und stellen sicher, dass alle Mitarbeitenden und externen Partner:innen einheitlich arbeiten.

6. Testen und iterieren
Teste Dein Design in der Praxis, zum Beispiel durch Feedback von Mitarbeitenden, Kunden:innen oder in einem A/B-Test. Iteriere und verbessere das Design, um sicherzustellen, dass es die gewünschten Ergebnisse liefert.

Das Corporate Design ist einer der wichtigsten Faktoren, wenn es um das Thema Branding geht. Aus diesem Grund haben wir einen kostenlosen Ratgeber erstellt, der sich ausschließlich dem Branddesign widmet. Dort findest Du viele weiterführende Informationen. Den Ratgeber findest Du hier. 

6. Brandguideline – Zusammenfassung der Markenstrategie, Definition der Designelemente

Nachdem die verschiedenen Elemente Deiner Marke wie die Brand Story, das Corporate Design und die strategische Positionierung erarbeitet wurden, ist der nächste Schritt, all diese Erkenntnisse in einer Brandguideline zu bündeln. In manchen Unternehmen wird dieses Manual auch liebevoll als “Design-Bibel” bezeichnet.

Was ist eine Brandguideline?

Eine Brandguideline ist ein Dokument, das die Regeln und Vorgaben für die Verwendung der Markenidentität festlegt. Sie umfasst sowohl strategische als auch visuelle Elemente und dient als zentraler Leitfaden für die interne und externe Markenkommunikation. Die Brandguideline stellt sicher, dass Deine Marke auf allen Kanälen einheitlich und authentisch dargestellt wird. Sie beantwortet Fragen wie: Wie wird das Logo richtig platziert? Welche Farben dürfen verwendet werden? Welche Tonalität ist in der Kommunikation richtig?

Was gehört alles zu einer Brandguideline?

Die Brandguideline ist ein umfassendes Dokument, das verschiedene Aspekte der Marke abdeckt. Hier sind die wesentlichen Bestandteile, die Du darin zum Beispiel definieren solltest:

Markenstrategie
Die Brandguideline definiert die grundlegenden Aspekte der Marke. Dazu gehört eine klare Beschreibung der Markenidentität, einschließlich Werte, Vision, Mission und Markenkern. Zudem wird die Zielgruppe detailliert beschrieben, beispielsweise durch Buyer Personas. Die Positionierung zeigt, wie sich die Marke von der Konkurrenz abhebt und welche Alleinstellungsmerkmale sie auszeichnen.

Visuelle Identität
Die visuelle Darstellung der Marke wird durch feste Richtlinien bestimmt. Dazu gehören klare Vorgaben zur Logo-Nutzung, einschließlich Farbvarianten und Platzierung, sowie eine definierte Farbpalette mit genauen Farbcodes. Auch die Typografie, Bildsprache und ergänzende Design-Elemente wie Icons und Muster werden festgelegt, um ein konsistentes Erscheinungsbild zu gewährleisten.

Kommunikationsrichtlinien
Der Ton und die Sprache der Marke sind entscheidend für die Außenwirkung. In der Guideline wird definiert, ob die Kommunikation eher formell oder informell, humorvoll oder seriös sein soll. Zudem gibt es Vorgaben zum Schreibstil und Wording, um eine einheitliche Markensprache zu etablieren.

Anwendungsbeispiele
Konkrete Beispiele zeigen, wie die Markenkommunikation in unterschiedlichen Kontexten umgesetzt wird. Dazu gehören Design- und Textvorgaben für Website, Social Media, E-Mails oder Visitenkarten sowie Richtlinien für die Gestaltung von Werbematerialien wie Flyer und Broschüren.

Social Media und digitale Kommunikation
Für digitale Kanäle gibt es spezifische Vorgaben zur visuellen Gestaltung von Posts, Bannern und Profilbildern. Zudem werden Content-Richtlinien festgelegt, um eine einheitliche Tonalität und Ansprache in der digitalen Kommunikation sicherzustellen.

Wofür ist eine Brandguideline gut?

Die Brandguideline ist ein unverzichtbares Werkzeug, um die Markenidentität zu sichern und zu stärken. Sie sorgt dafür, dass die Marke immer konsistent und professionell wahrgenommen wird. Die Hauptfunktionen sind:

• Konsistenz: Sie stellt sicher, dass alle Teams und Partner:innen die Marke auf die gleiche Weise darstellen, was die Wiedererkennung und Glaubwürdigkeit der Marke erhöht.
• Effizienz: Die Brandguideline spart Zeit, da sie klare Vorgaben für die Verwendung von Markenassets und Kommunikationsstrategien bietet. Es muss nicht bei jedem neuen Projekt wieder überlegt werden, wie die Marke aussehen und sprechen soll.
• Flexibilität gewährleisten: Auch wenn Du die Marke weiterentwickelst oder neue Produkte hinzufügst, gibt Dir die Brandguideline klare Regeln, damit das neue Material weiterhin zur Marke passt..
• Sicherheit: Sie schützt die Marke vor Missverständnissen und unsachgemäßer Verwendung, insbesondere wenn externe Dienstleister oder Partner:innen mit der Marke arbeiten.
• Schulung: Sie dient als Lehrmittel für neue Mitarbeiter:innen, damit diese die Markenidentität schnell verstehen und korrekt umsetzen können.

Tipps für die Erstellung einer Brandguideline

Die Erstellung einer Brandguideline ist ein strategischer Prozess, der sorgfältige Planung und Konsistenz erfordert. Hier sind einige Tipps, die Dir dabei helfen können:

1. Involviere alle relevanten Stakeholder: Stelle sicher, dass alle wichtigen Teammitglieder in den Prozess einbezogen werden, um eine ganzheitliche Perspektive zu erhalten.

2. Sei präzise und detailliert: Achte darauf, dass die Richtlinien klar und einfach zu verstehen sind. Vermeide vage Formulierungen und gib genaue Anweisungen für die Verwendung der Designelemente.

3. Halte die Guidelines flexibel: Dein Unternehmen wird wachsen und sich weiterentwickeln. Sorge dafür, dass die Brandguideline anpassbar bleibt, wenn sich die Marke oder ihre Kommunikationsstrategie ändert.

4. Nutze Beispiele: Veranschauliche die Richtlinien mit praktischen Beispielen, die die Anwendung der Designprinzipien in der Praxis zeigen.

5. Regelmäßige Überprüfung: Die Brandguideline sollte regelmäßig überprüft und aktualisiert werden, um sicherzustellen, dass sie mit der Markenentwicklung und den neuesten Trends übereinstimmt.

7. Umsetzung – Tipps & Beispiele aus der Praxis

Die vorherigen Kapitel haben Dir gezeigt, wie Du eine starke Markenidentität entwickelst, angefangen bei der Markenanalyse über den Brand Workshop und das Corporate Design bis hin zu den Brandguidelines. Doch der wirkliche Erfolg einer Marke zeigt sich in der praktischen Umsetzung.

Dies ist keine einmalige Aufgabe, sondern ein kontinuierlicher Prozess. Hier sind einige wichtige Tipps, die Dir helfen können, Deine Marke erfolgreich umzusetzen:

1. Schrittweise Einführung:
Eine Markenstrategie sollte nicht sofort auf allen Kanälen gleichzeitig implementiert werden. Führe die neuen Design- und Kommunikationsrichtlinien schrittweise ein, beginnend mit den wichtigsten Berührungspunkten, wie der Website oder Social-Media-Kanälen. Eine solche Einführung hilft dabei, Fehler zu vermeiden und Feedback zu integrieren.

2. Team einbeziehen:
Dein Team sollte in den gesamten Prozess eingebunden werden, damit alle auf derselben Seite sind. Alle Mitarbeiter:innen, die in die Markenkommunikation involviert sind, sollten die Brandguidelines verstehen und anwenden können. Schulungen und Workshops sind hier hilfreich, um das Verständnis zu fördern und sicherzustellen, dass alle die Markenwerte auch in ihrer Arbeit umsetzen.

3. Konsistenz sicherstellen:
Achte darauf, dass Deine Marke auf allen Kanälen und in allen Materialien konsistent präsentiert wird. Dies betrifft nicht nur das Design, sondern auch die Tonalität und den Kommunikationsstil. Eine gleichbleibende Markenpräsenz sorgt dafür, dass Deine Zielgruppe die Marke schnell wiedererkennt und Vertrauen aufbaut.

4. Flexibilität einplanen:
Auch wenn Konsistenz wichtig ist, sollte Deine Marke flexibel bleiben und sich an neue Trends oder Marktbedingungen anpassen können. Es ist hilfreich, regelmäßig zu überprüfen, ob die Markenstrategie noch aktuell und relevant ist. Verändere die Details der Markenkommunikation nicht zu schnell, aber sei bereit, die Marke in einem sich ständig wandelnden Umfeld weiterzuentwickeln.

5. Qualität statt Quantität:
Fokussiere dich darauf, qualitativ hochwertige Inhalte und Designs zu erstellen, anstatt auf eine Vielzahl von Kanälen oder Werbemaßnahmen. Eine starke, konsistente Marke zu etablieren, ist oft wirksamer, als sich zu verzetteln. Wähle die richtigen Kanäle aus, auf denen Du mit Deiner Zielgruppe am besten in Kontakt treten kannst.

6. Messbarkeit:
Die Wirkung Deiner Markenstrategie sollte messbar sein. Definiere klare KPIs (Key Performance Indicators), anhand derer Du den Erfolg der Marke und ihrer Kommunikation überwachen kannst. Dazu gehören zum Beispiel Reichweite,

7. Reaktion auf Feedback:
Eine Markenstrategie ist nie endgültig. Achte darauf, regelmäßig Feedback von Kund:innen und Teammitgliedern zu sammeln und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen. Kundenbewertungen, Online-Kommentare und Marktanalysen können wertvolle Hinweise darauf geben, ob Deine Markenbotschaften und -werte richtig ankommen.

8. Langfristige Perspektive:
Markenaufbau ist ein langfristiger Prozess. Es kann eine Weile dauern, bis die Marke in vollem Umfang etabliert ist. Sei geduldig und setze Deine Markenstrategie kontinuierlich um. Erfolg stellt sich nicht über Nacht ein, aber mit einer klaren und konsistenten Umsetzung wirst Du nach und nach die Früchte Deiner Arbeit ernten.

So unterstützen wir Dich als strategischer Partner für all Deine Branding-Belange

• Ganzheitliche Analyse
  Wir betrachten Dein Branding aus verschiedenen Perspektiven – von der visuellen Identität bis hin zur Markenkommunikation..
• Blick über den Tellerrand: Nutze unsere umfassenden Erkenntnisse, die sich nicht nur mit Deiner reinen Marke, sondern auch mit Deinem Markenauftritt und Deiner Markenkommunikation beschäftigen.
• Individuelle Empfehlungen: Erhalte maßgeschneiderte Handlungsempfehlungen, die speziell auf Dein Branding und Deine Ziele abgestimmt sind.
• Fortlaufende Brand-Pflege: Wir begleiten die strategisch und durch operative grafische Unterstützung bei allen Belangen rund um Deine Marke und Deiner Markenpflege

8. Fazit

Die Umsetzung Deiner Markenstrategie ist der entscheidende Schritt, um Deine Marke erfolgreich zu etablieren und langfristig am Markt zu positionieren. Sie erfordert Aufmerksamkeit, Konsistenz und eine klare Vision, aber auch Flexibilität und die Bereitschaft zur kontinuierlichen Weiterentwicklung. Wenn Du alle wichtigen Elemente aus den vorherigen Kapiteln befolgst und sie in Deiner täglichen Arbeit anwendest, wirst Du in der Lage sein, eine starke und authentische Marke aufzubauen, die sich klar von der Konkurrenz abhebt.

Denke daran, dass die Markenentwicklung nie abgeschlossen ist. Sie ist ein fortlaufender Prozess, der sich mit den Bedürfnissen und Erwartungen Deiner Zielgruppe weiterentwickelt. Mit der richtigen Umsetzung bist Du jedoch auf dem besten Weg, eine starke Marke zu kreieren, die nachhaltig erfolgreich ist.